{"id":10815,"date":"2026-10-02T20:16:49","date_gmt":"2026-10-02T23:16:49","guid":{"rendered":"https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/?p=10815"},"modified":"2026-10-02T20:19:26","modified_gmt":"2026-10-02T23:19:26","slug":"latam-pass-aposta-em-sitcom-para-democratizar-o-uso-e-acumulo-de-milhas-no-dia-a-dia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/2026\/10\/02\/latam-pass-aposta-em-sitcom-para-democratizar-o-uso-e-acumulo-de-milhas-no-dia-a-dia\/","title":{"rendered":"LATAM Pass aposta em sitcom para democratizar o uso e ac\u00famulo de milhas no dia a dia"},"content":{"rendered":"\n

Endemol Shine Brasil, LATAM e Google renovam parceria por mais um ano em nova iniciativa de entretenimento de marca, co-criada pela Graphene, que mistura humor e informa\u00e7\u00e3o para mostrar as possibilidades de benef\u00edcios do programa de fidelidade.
(fonte: LATAM Airlines; foto: Divulga\u00e7\u00e3o)<\/em><\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o Paulo, 2 de outubro de 2026 \u2013 Das compras no varejo a assinaturas de servi\u00e7o de streaming, passando por benef\u00edcios em viagens, o uso das milhas est\u00e1 cada vez mais presente no dia a dia dos consumidores. \u00c9 a partir dessa premissa que o LATAM Pass, programa de fidelidade do Grupo LATAM, apresenta \u201cAs escolhas de Emilia\u201d, nova iniciativa de entretenimento de marca desenvolvida em parceria com a Endemol Shine Brasil e o Google. Co-criado pela Graphene, opera\u00e7\u00e3o formada pelas ag\u00eancias WMcCann e MRM, o sitcom aposta na popularidade das novelas verticais para traduzir, de forma simples e bem-humorada, diferentes possibilidades de uso e ac\u00famulo de milhas.<\/p>\n\n\n\n

Com linguagem \u00e1gil, epis\u00f3dios pensados para o consumo em smartphones e uma narrativa com situa\u00e7\u00f5es do cotidiano, a trama ficcional se passa no Condom\u00ednio Residencial Alta Vista e acompanha Em\u00edlia, personagem interpretada por Julia Ferrari, uma jovem que enfrenta os desafios t\u00edpicos da vida adulta enquanto tenta equilibrar or\u00e7amento, consumo e planos para o futuro. Ao longo dos epis\u00f3dios, a protagonista, por ser conhecedora do programa LATAM Pass, ensina os moradores do condom\u00ednio a acumularem milhas atrav\u00e9s de diferentes momentos do cotidiano, de compras a servi\u00e7os e experi\u00eancias que fazem parte da sua rotina.<\/p>\n\n\n\n

\u201cO LATAM Pass vem evoluindo para ser um programa mais simples, relevante e presente no cotidiano dos clientes. Isso tamb\u00e9m significa investir em novas formas de comunica\u00e7\u00e3o, que ajudem as pessoas a entender como transformar suas escolhas di\u00e1rias em milhas e experi\u00eancias. O conte\u00fado \u00e9 uma maneira criativa de aproximar o programa de um p\u00fablico cada vez maior\u201d, afirma Martin Holdschmidt, diretor-geral do LATAM Pass no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Para dar vida \u00e0 hist\u00f3ria e garantir situa\u00e7\u00f5es bem-humoradas que ajudam a traduzir conceitos do programa de fidelidade de maneira acess\u00edvel, a s\u00e9rie conta com um elenco formado por nomes conhecidos do p\u00fablico e talentos da nova gera\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m de Julia Ferrari, como Emilia, o sitcom conta tamb\u00e9m com Ot\u00e1vio M\u00fcller, como Seu Ernesto; Babu Carreira, como Hel\u00f4; Drayson Menezes, como Renan; Marcelo Laham, como Tadeu; Pedroca Monteiro, como F\u00e1bio; Ronaldo Reis, como Jamil; e Thamiris Mand\u00fa, como Paula.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAs escolhas de Emilia\u201d ter\u00e1 nove epis\u00f3dios de tr\u00eas minutos publicados durante o m\u00eas de outubro, sempre \u00e0s ter\u00e7as e quintas-feiras. A programa\u00e7\u00e3o ser\u00e1 complementada por conte\u00fados educativos lan\u00e7ados \u00e0s quartas e sextas-feiras, trazendo dicas pr\u00e1ticas sobre ac\u00famulo e resgate de milhas. A estrat\u00e9gia busca equilibrar entretenimento e informa\u00e7\u00e3o sem interromper a experi\u00eancia narrativa, permitindo que o p\u00fablico acompanhe a jornada dos personagens enquanto conhece melhor as possibilidades oferecidas pelo programa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cNossa parceria com a LATAM e o Google j\u00e1 vem de longo prazo, e \u00e9 uma oportunidade de avan\u00e7armos ainda mais na constru\u00e7\u00e3o de conte\u00fados que aproximam marcas e audi\u00eancia por meio do entretenimento. O formato de sitcom vertical nos permite explorar uma linguagem muito conectada aos h\u00e1bitos de consumo atuais, com uma narrativa leve, divertida e capaz de inserir a mensagem da campanha de forma org\u00e2nica na hist\u00f3ria. Para a Endemol Shine Brasil, \u00e9 muito especial desenvolver projetos que combinam nossa expertise em entretenimento com os objetivos de comunica\u00e7\u00e3o dos parceiros\u201d, afirma Mare Leal, Diretora de Neg\u00f3cios da Endemol Shine Brasil.<\/p>\n\n\n\n

“Construir hist\u00f3rias consistentes ao longo do tempo permite inovar na forma de falar com o p\u00fablico. Depois do sucesso do formato game show em 2025, a nova fase do projeto consolida o YouTube e o conte\u00fado vertical como o espa\u00e7o ideal para essa parceria de longa data com LATAM PASS e Endemol. A sitcom explora a criatividade dos criadores de conte\u00fado para transformar a mensagem educacional do LATAM Pass em entretenimento leve, org\u00e2nico e perfeitamente sintonizado com os h\u00e1bitos de consumo da nossa audi\u00eancia”, comenta M\u00f4nica Carvalho, Diretora de Neg\u00f3cios do Google Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Clique aqui<\/a><\/strong> para assistir ao primeiro epis\u00f3dio da s\u00e9rie.<\/p>\n\n\n\n

Emilia para al\u00e9m do sitcom<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Garantindo uma estrat\u00e9gia always on do conte\u00fado, a Graphene desenvolveu todo o conceito do projeto, sua estrutura narrativa, linguagem e dire\u00e7\u00e3o criativa cuidando para que a entrega seja multiplataforma e integrada. No “WhatsApp do Condom\u00ednio Residencial Alta Vista”, o canal do LATAM Pass simula a conviv\u00eancia dos personagens do pr\u00e9dio onde a hist\u00f3ria acontece. Os consumidores que acessarem o canal receber\u00e3o as a\u00e7\u00f5es promocionais, benef\u00edcios relacionados ao LATAM Pass e conte\u00fados exclusivos que aprofundam o universo da trama.<\/p>\n\n\n\n

Como parte da estrat\u00e9gia, a LATAM tamb\u00e9m lan\u00e7a uma campanha publicit\u00e1ria que d\u00e1 continuidade \u00e0 plataforma \u201cSuas Milhas, Suas Escolhas\u201d, que apresentou resultados positivos em 2025 ao mostrar, de forma simples e pr\u00f3xima, como as escolhas do dia a dia podem se transformar em milhas, benef\u00edcios e novas experi\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n

Neste ano, a marca integra Branding, Care e Education em uma estrat\u00e9gia \u00fanica: enquanto a webs\u00e9rie educa o p\u00fablico de maneira leve, a campanha amplia essa mensagem para uma audi\u00eancia ainda maior, utilizando os mesmos personagens, linguagem e universo narrativo. Com diferentes pontos de contato, a iniciativa busca tornar o LATAM Pass mais presente no dia a dia das pessoas, ampliando a relev\u00e2ncia do programa, atraindo novos s\u00f3cios, aumentando a recorr\u00eancia de uso e fortalecendo a prefer\u00eancia pela marca.<\/p>\n\n\n\n

Inovando formatos, LATAM Pass vai tamb\u00e9m lan\u00e7ar uma campanha publicit\u00e1ria com os protagonistas do sitcom, conectando fic\u00e7\u00e3o e o conte\u00fado da webs\u00e9rie com mensagens da marca. “O desafio era transformar um tema, muitas vezes, percebido como complexo em uma narrativa capaz de tornar o universo das milhas mais pr\u00f3ximo das pessoas. Trabalhamos para que o entretenimento e informa\u00e7\u00e3o caminhassem juntos, informando como as escolhas de consumo cotidianas impactam diretamente no ac\u00famulo e resgate de milhas\u201d, comenta Patr\u00edcia Bulh\u00f5es, Head de Neg\u00f3cios da Graphene.<\/p>\n\n\n\n

Para a executiva, a ascens\u00e3o dos formatos verticais foi uma oportunidade para construir autoridade e refor\u00e7ar o conceito LATAM Pass: Suas milhas, Suas escolhas. “Criar uma experi\u00eancia digital pensada para os h\u00e1bitos atuais de consumo de conte\u00fado gera conex\u00e3o e audi\u00eancia relevante para o programa LATAM Pass”, finaliza Patr\u00edcia.<\/p>\n\n\n\n

Com estreia prevista para 1\u00ba de outubro, o projeto ser\u00e1 distribu\u00eddo no YouTube, nas redes sociais da LATAM, m\u00eddia OOH, m\u00eddia digital, LATAM Play e em uma experi\u00eancia complementar no WhatsApp, ampliando o contato do p\u00fablico com a narrativa.<\/p>\n\n\n\n

Sobre o Grupo LATAM<\/strong> (www.latam.com<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

LATAM Airlines S.A. e suas afiliadas s\u00e3o o principal grupo a\u00e9reo da Am\u00e9rica Latina, com presen\u00e7a em cinco mercados dom\u00e9sticos da regi\u00e3o: Brasil, Chile, Col\u00f4mbia, Equador e Peru, al\u00e9m de opera\u00e7\u00f5es internacionais dentro da Am\u00e9rica Latina e para Europa, Oceania, \u00c1frica, Estados Unidos e o Caribe. O grupo LATAM possui uma frota de aeronaves Boeing 767, 777 e 787 e Airbus A321, A321neo, A320, A320neo e A319.<\/p>\n\n\n\n

LATAM Cargo Chile, LATAM Cargo Col\u00f4mbia e LATAM Cargo Brasil s\u00e3o as afiliadas de carga do grupo LATAM, possuindo uma frota combinada de 20 aeronaves de carga. Essas afiliadas de carga contam com acesso as aeronaves de passageiros do grupo e operam na rede do grupo LATAM, bem como em rotas internacionais exclusivas para transporte de cargas. Al\u00e9m disso, oferecem uma infraestrutura moderna e uma ampla variedade de servi\u00e7os e op\u00e7\u00f5es de atendimento para atender \u00e0s necessidades de seus clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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