{"id":10664,"date":"2026-10-01T14:50:29","date_gmt":"2026-10-01T17:50:29","guid":{"rendered":"https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/?p=10664"},"modified":"2026-10-01T14:50:32","modified_gmt":"2026-10-01T17:50:32","slug":"pesquisa-inedita-revela-perfil-comportamento-de-consumo-e-habitos-turisticos-da-populacao-lgbtqia-brasileira","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/2026\/10\/01\/pesquisa-inedita-revela-perfil-comportamento-de-consumo-e-habitos-turisticos-da-populacao-lgbtqia-brasileira\/","title":{"rendered":"Pesquisa in\u00e9dita revela perfil, comportamento de consumo e h\u00e1bitos tur\u00edsticos da popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+ brasileira"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Levantamento estima em 21,5 milh\u00f5es a popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+ adulta no Brasil, n\u00famero superior \u00e0 popula\u00e7\u00e3o total de pa\u00edses como Portugal, Gr\u00e9cia e B\u00e9lgica.<br>(fonte: IEMI; foto de Felipe Veiga \/ Divulga\u00e7\u00e3o)<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uma pesquisa in\u00e9dita sobre o perfil e o comportamento de consumo da popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+ brasileira, com destaque para seus h\u00e1bitos e pr\u00e1ticas relacionadas ao turismo, foi lan\u00e7ada oficialmente durante a abertura da 10\u00aa Confer\u00eancia Internacional da Diversidade, no Centro Cultural S\u00e3o Luiz, em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Realizado pela C\u00e2mara de Com\u00e9rcio e Turismo LGBT do Brasil em parceria com o IEMI &#8211; Intelig\u00eancia de Mercado, o levantamento re\u00fane informa\u00e7\u00f5es sobre perfil socioecon\u00f4mico, poder de compra, estilo de vida, h\u00e1bitos de consumo, relacionamento com marcas e empresas, al\u00e9m de escolhas, motiva\u00e7\u00f5es e experi\u00eancias da popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+ enquanto viajante e consumidora de produtos e servi\u00e7os tur\u00edsticos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A iniciativa \u00e9 pioneira ao reunir, em uma mesma abordagem, perfil, comportamento de consumo e pr\u00e1ticas tur\u00edsticas da popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+, com foco aplicado ao mercado. Ao tratar consumo e turismo como dimens\u00f5es complementares, a pesquisa amplia o conhecimento sobre escolhas de compra, relacionamento com empresas, decis\u00e3o por destinos, percep\u00e7\u00e3o de acolhimento e fatores que favorecem experi\u00eancias mais seguras e respeitosas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Segundo os dados levantados, o Brasil possui 21.555.524 pessoas LGBTQIA+ com 18 anos ou mais. O n\u00famero representa uma dimens\u00e3o populacional expressiva. Se essa popula\u00e7\u00e3o fosse considerada um pa\u00eds, ocuparia a 44\u00aa posi\u00e7\u00e3o entre as na\u00e7\u00f5es mais populosas do mundo na compara\u00e7\u00e3o com popula\u00e7\u00f5es adultas, seria a 8\u00aa maior popula\u00e7\u00e3o das Am\u00e9ricas, considerando o Brasil, e teria mais habitantes que 152 pa\u00edses, entre eles Portugal, Gr\u00e9cia, \u00c1ustria, Su\u00ed\u00e7a e B\u00e9lgica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para Marcelo Prado, diretor do IEMI, o levantamento contribui para dimensionar a import\u00e2ncia econ\u00f4mica e social da popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+, al\u00e9m de revelar desafios enfrentados por esse p\u00fablico em diferentes ambientes de consumo e turismo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cConsidero esta pesquisa muito importante porque, a partir de um levantamento abrangente, realizado em todo o Brasil com diferentes perfis de consumidores, ela permite compreender, de um lado, a relev\u00e2ncia econ\u00f4mica da popula\u00e7\u00e3o LGBT e sua participa\u00e7\u00e3o no consumo no pa\u00eds. De outro, ajuda a identificar suas necessidades como consumidores, cidad\u00e3os e, especialmente, turistas que viajam pelo Brasil e para o exterior e utilizam diversos produtos e servi\u00e7os. Compreender essas necessidades, os desafios enfrentados e os ambientes em que essas pessoas, por vezes, sentem que precisam ocultar sua identidade \u00e9 fundamental para atend\u00ea-las melhor e reconhecer suas demandas\u201d, ressalta Prado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Turismo LGBTQIA+ como oportunidade de mercado<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para Tania Neres, Coordenadora de Afroturismo, Diversidade e Povos Ind\u00edgenas da Embratur, o lan\u00e7amento representa tamb\u00e9m um avan\u00e7o para que o mercado compreenda a popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+ para al\u00e9m da perspectiva da hospitalidade, reconhecendo sua relev\u00e2ncia econ\u00f4mica.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cBom, eu quero parabenizar a Confer\u00eancia Internacional da Diversidade, que, para 10 anos, \u00e9 uma grande vit\u00f3ria, e mais uma vit\u00f3ria que vai ser comemorada aqui, que \u00e9 o lan\u00e7amento dos dados, da pesquisa de dados sobre o comportamento do turismo LGBT, dos viajantes brasileiros LGBTs. \u00c9 muito importante que a gente saiba isso, porque muitas vezes as pessoas s\u00f3 acham que a gente est\u00e1 falando de hospitalidade e acolhimento, sim, porque \u00e9 necess\u00e1rio e obrigat\u00f3rio, mas a gente precisa mostrar isso como neg\u00f3cio, at\u00e9 para que os grandes empreendedores entendam o quanto \u00e9 importante tratar toda a comunidade LGBT de forma realmente acolhedora, porque o retorno financeiro \u00e9 muito importante\u201d, ressalta T\u00e2nia Neres.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tania tamb\u00e9m destacou a import\u00e2ncia de estabelecer uma base de dados que permita acompanhar as transforma\u00e7\u00f5es do comportamento desse p\u00fablico ao longo dos anos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cE \u00e9 com esse resultado dos dados, que \u00e9 algo que a Embratur tamb\u00e9m tem feito, a gente vai trazer tamb\u00e9m, em breve, resultados de pesquisas internacionais, mas eu acho que a gente entendeu o Brasil primeiro. \u00c9 muito importante o que a C\u00e2mara fez e que est\u00e1 fazendo e que j\u00e1 tem cinco anos que ele vem tentando que isso aconte\u00e7a. Ent\u00e3o, a gente est\u00e1 muito feliz em ver a emo\u00e7\u00e3o do Ricardo, inclusive, desse lan\u00e7amento hoje, e a gente est\u00e1 aqui sempre firme na parceria e, no pr\u00f3ximo ano, tamb\u00e9m seremos parceiros. E queremos que todos os destinos, o trade em si, participe desse investimento, porque \u00e9 algo que deve ser investido. Precisa de uma quest\u00e3o mesmo de investimento financeiro para que ele consiga e que a gente tenha como base agora 2026 e que, em 2027, teremos outra pesquisa, para que a gente sempre saiba o que \u00e9 que est\u00e1 acontecendo e quais mudan\u00e7as foram depois desse resultado\u201d, conclui.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Capacita\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o das experi\u00eancias<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A presidente da ABAV Nacional \u2013 Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Ag\u00eancias de Viagens, Ana Carolina Medeiros, destaca a import\u00e2ncia de transformar os dados da pesquisa em conhecimento aplicado pelos profissionais do turismo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cO trade, com o protagonismo do agente de viagens, precisa investir em capacita\u00e7\u00e3o e letramento para atuar com empatia, para que o setor cumpra sua ess\u00eancia fundamental de contribuir para que cada destino seja especial para todas as pessoas, atendendo \u00e0s necessidades de cada viajante. A partir dos t\u00f3picos estudados, como perfil socioecon\u00f4mico, poder de compra, estilo de vida, entre outros, o profissional consegue estudar melhor o p\u00fablico, expandindo para uma vis\u00e3o hol\u00edstica e hiperpersonalizada, em que o agente atua como um verdadeiro curador de experi\u00eancias humanas\u201d, enfatiza.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ana Carolina ressalta ainda que conhecer as particularidades de cada viajante \u00e9 parte fundamental do processo de inclus\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cCompreender a fundo a personalidade de cada cliente significa ir al\u00e9m e abra\u00e7ar todas as formas de inclus\u00e3o. Ao identificar essas necessidades pontuais e moldar o roteiro ao indiv\u00edduo, e n\u00e3o o contr\u00e1rio, o profissional garante que toda e qualquer pessoa sinta um pertencimento real e um acolhimento genu\u00edno nos destinos.\u201d<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para Marina Marinho, presidente do Fornatur, os dados tamb\u00e9m poder\u00e3o contribuir diretamente para a formula\u00e7\u00e3o de pol\u00edticas p\u00fablicas e para a qualifica\u00e7\u00e3o dos destinos tur\u00edsticos brasileiros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cPara o Fornatur, esses dados ser\u00e3o fundamentais para orientar pol\u00edticas p\u00fablicas, qualificar destinos e preparar o turismo para acolher todas as pessoas. Inclus\u00e3o n\u00e3o pode ser apenas discurso: precisa estar no planejamento, nas oportunidades e em cada experi\u00eancia. Porque o turismo s\u00f3 transforma de verdade quando ningu\u00e9m fica de fora\u201d, conta Marina.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Dados para combater estere\u00f3tipos e orientar decis\u00f5es<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A pesquisa tamb\u00e9m refor\u00e7a a import\u00e2ncia da produ\u00e7\u00e3o de dados confi\u00e1veis sobre a popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+. A iniciativa pode abrir caminhos para novos debates e iniciativas, contribuindo para combater estere\u00f3tipos, superar percep\u00e7\u00f5es baseadas em achismos e reconhecer a diversidade LGBTQIA+ em toda a sua complexidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao transformar experi\u00eancias em informa\u00e7\u00e3o, o levantamento oferece ferramentas para decis\u00f5es mais conscientes, tanto na constru\u00e7\u00e3o de ambientes acolhedores quanto no desenvolvimento de estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios mais alinhadas \u00e0s caracter\u00edsticas e necessidades desse p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cRealizar essa pesquisa no Brasil \u00e9, portanto, motivo de celebra\u00e7\u00e3o. \u00c9 reconhecer a for\u00e7a, a diversidade e a import\u00e2ncia da comunidade LGBTQIA+, al\u00e9m de reafirmar o nosso compromisso com um pa\u00eds que valoriza seus diferentes p\u00fablicos e entende que inclus\u00e3o tamb\u00e9m significa conhecer, respeitar e atender \u00e0s pessoas em sua pluralidade, em sua diversidade\u201d, afirma Ricardo Gomes, presidente da C\u00e2mara de Com\u00e9rcio e Turismo LGBT do Brasil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Compreender a popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+ em suas dimens\u00f5es sociais, econ\u00f4micas, culturais e de consumo \u00e9 essencial para empresas, entidades, destinos tur\u00edsticos, marcas e institui\u00e7\u00f5es que desejam atuar de forma mais inclusiva, respons\u00e1vel e alinhada \u00e0s transforma\u00e7\u00f5es da sociedade brasileira.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Trata-se de um p\u00fablico diverso, que trabalha, empreende, viaja, consome e influencia decis\u00f5es de mercado, mas que ainda enfrenta barreiras, preconceitos e lacunas de atendimento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os dados apresentados no relat\u00f3rio retratam o perfil socioecon\u00f4mico, os h\u00e1bitos de vida, o comportamento de consumo e as pr\u00e1ticas de turismo da popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+ brasileira. As informa\u00e7\u00f5es permitem compreender caracter\u00edsticas desse p\u00fablico, suas prefer\u00eancias, motiva\u00e7\u00f5es e padr\u00f5es de consumo em diferentes categorias de produtos e servi\u00e7os, com destaque para o setor de turismo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O lan\u00e7amento da pesquisa marca um dos momentos da programa\u00e7\u00e3o da 10\u00aa Confer\u00eancia Internacional da Diversidade, que re\u00fane representantes do poder p\u00fablico, empresas, entidades, profissionais do turismo, especialistas e lideran\u00e7as para discutir diversidade, inclus\u00e3o, economia e novas oportunidades para a popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Sobre o IEMI &#8211; Intelig\u00eancia de Mercado<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fundado em 1985, o IEMI &#8211; Intelig\u00eancia de Mercado \u00e9 uma empresa provedora de conhecimento, especializada nos mercados t\u00eaxtil, cal\u00e7adista e moveleiro investindo constantemente em informa\u00e7\u00f5es. A empresa celebrou em 2025 seus 40 anos de hist\u00f3ria, marcando sua trajet\u00f3ria como l\u00edder na oferta de dados num\u00e9ricos, qualitativos e quantitativos, que atendem \u00e0s necessidades crescentes das ind\u00fastrias e entidades em diversos setores. Com o objetivo de impulsionar o planejamento estrat\u00e9gico das empresas brasileiras, o IEMI se consolidou como a principal fonte de informa\u00e7\u00f5es para alguns dos setores mais relevantes da economia nacional.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Levantamento estima em 21,5 milh\u00f5es a popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+ adulta no Brasil, n\u00famero superior \u00e0 popula\u00e7\u00e3o total de pa\u00edses como Portugal, Gr\u00e9cia e B\u00e9lgica.(fonte: IEMI; foto de Felipe Veiga \/ Divulga\u00e7\u00e3o) Uma pesquisa in\u00e9dita sobre o perfil e o comportamento de consumo da popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+ brasileira, com destaque para seus h\u00e1bitos e pr\u00e1ticas relacionadas ao turismo, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":10652,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","_templately_pack_id":"","_templately_imported_at":"","_templately_source":"","_templately_import_session_id":"","footnotes":""},"categories":[115,44,7],"tags":[],"class_list":["post-10664","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-politicas","category-trade","category-turismo"],"uagb_featured_image_src":{"full":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado.jpeg",1024,683,false],"thumbnail":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado-150x150.jpeg",150,150,true],"medium":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado-300x200.jpeg",300,200,true],"medium_large":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado-768x512.jpeg",640,427,true],"large":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado.jpeg",640,427,false],"1536x1536":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado.jpeg",1024,683,false],"2048x2048":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado.jpeg",1024,683,false],"cvmm-medium":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado-300x300.jpeg",300,300,true],"cvmm-medium-plus":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado-305x207.jpeg",305,207,true],"cvmm-portrait":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado-400x600.jpeg",400,600,true],"cvmm-medium-square":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado-600x600.jpeg",600,600,true],"cvmm-large":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado.jpeg",1024,683,false],"cvmm-small":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado-130x95.jpeg",130,95,true],"news-portal-block-medium":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado-305x207.jpeg",305,207,true],"news-portal-block-thumb":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado-136x102.jpeg",136,102,true],"news-portal-slider-medium":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado-622x420.jpeg",622,420,true],"news-portal-carousel-portrait":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado-400x600.jpeg",400,600,true],"news-portal-alternate-grid":["https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/wp-content\/uploads\/2026\/10\/news_IEMI-MarceloPrado-340x316.jpeg",340,316,true]},"uagb_author_info":{"display_name":"Press Releases","author_link":"https:\/\/aviacaocruzeiroseturismo.net\/news\/author\/press-releases\/"},"uagb_comment_info":0,"uagb_excerpt":"Levantamento estima em 21,5 milh\u00f5es a popula\u00e7\u00e3o LGBTQIA+ adulta no Brasil, n\u00famero superior \u00e0 popula\u00e7\u00e3o total de pa\u00edses como Portugal, Gr\u00e9cia e B\u00e9lgica.(fonte: IEMI; 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